Digitales Wettrüsten - oder warum manchmal weniger mehr ist!

Veröffentlicht am 28. Juni 2016 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: Digitaler Wandel, Marketing Automatisierung, Meinungen, News | 0 Kommentare »

Gerade in einer Zeit, in der sich in Marketing-Abteilungen vieles nur noch um den Einsatz der neuesten Marketing-Technologien dreht, wird es wichtig, sich einmal wieder die Sinn-Frage zu stellen: Warum mache ich das alles, macht das eigentlich Sinn?

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Marketing Automation - Das Buzzword 2015

Veröffentlicht am 13. Juli 2015 von Matthew Johnson. Abgelegt in Kategorie: Data Managment, E-Mail Marketing, Lead management, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein, Silverpop | 0 Kommentare »
Marketing Automation / Marketingautomatisierung

Über mangelnde Entwicklungen in der Marketing-Welt kann sich vermutlich kein Verantwortlicher beklagen. Regelmäßig kommen neue Tools, Plattformen und Buzzwords auf, werden bestehende Techniken abgelöst oder für überholt erklärt. Ein Thema steht dabei allerdings schon länger im Raum, ohne jedoch von den Marketingexperten tatsächlich auf die eigene Agenda gehoben zu werden: „Marketingautomatisierung“ (oder neu-deutsch: „Marketing Automation“). Mehr...

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10 Gründe warum E-Mail-Marketing Erfolg hat!

Veröffentlicht am 15. Juni 2015 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: E-Mail Marketing, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News | 0 Kommentare »

Auch wenn viele Marketer die E-Mail schlechtreden - die Zahl der E-Mail-Accounts steigt noch immer deutlich an von Jahr zu Jahr - aktuell sind es über 5,2 Milliarden! In einer sehr aufschlussreichen Infografik des Conversion Spezialisten Invesp finden sich zahlreiche Gründe, allen Kritikern mal wieder den Wind aus den Segeln zu nehmen:

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Big Data? Smart Data!

Veröffentlicht am 27. Februar 2015 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: Marketing Automatisierung, Meinungen, News, Big Data, Data Managment | 0 Kommentare »

Der Begriff "Big Data" ist im Moment so stark strapaziert wie kaum ein anderer. Dabei lassen die meisten ausser Acht, dass die Zahl der gesammelten Daten eigentlich gerade erst so richtig anfängt anzusteigen!

Das - neben Big Data sicherlich ebenso stark präsente - Thema "Internet of Things" ist dabei ein wesentlicher Treiber. Gibt es in Haushalten momentan im Schnitt rund 5 Geräte mit einer Internetverbindung/IP-Adresse, so wird sich dies Zahl nach vielen Studien und Schätzungen in den nächsten 5 Jahren mindestens VERZEHNFACHEN! Damit fängt Big Data erst so richtig an...

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Content Marketing Challenges 2015

Veröffentlicht am 06. Oktober 2014 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »

Beschränkte sich die Herausforderung im Marketing vor einiger Zeit noch meist auf die Frage, welchen Inhalt meine nächste E-Mail-Kampagne hat, so hat sich mittlerweile das Spielfeld eines Marketers doch deutlich gewandelt. Regelmässig kommen neue Kanäle hinzu, bei welchen man entscheiden muss, ob und wie man diese bespielt. Noch dramatischer hingegen ist die stetig zunehmende Vielfalt an Marketing Technologien. Wie behält man hier noch den Überblick?

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Viel hilft viel - oder: Warum meine "conversion rate" immer schlechter wird...

Veröffentlicht am 05. September 2014 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: E-Mail Marketing, Lead management, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »

Es ist immer wieder spannend, wenn man Kunden rund um Leadgenerierung berät und versucht, intelligente Kampagnen zu entwickeln. Auf Basis von aktuellen Technologien - wie z.B. Marketing Automation Plattformen - lassen sich leicht mehrstufige Kampagnen aufsetzen, die einerseits den Kunden an der richtigen Stelle abholen und ihn zielgerichtet informieren, die andererseits auch qualifizierte Leads für das Unternehmen bringen. Doch leider entscheiden sich Unternehmen sehr oft am Ende für ein anderes Vorgehen: Sie kaufen einfach neue E-Mail-Daten.

Am Ende steht dann nicht selten die Verwunderung, warum der "Erfolg" (bzw. die conversion rate) von einfachen Kampagnen auf Basis dieser Daten weit hinter den Erwartungen zurück bleibt. Dabei muss man sich nur kurz überlegen, wo die stets neuen "Millionen aktueller E-Mail-Adressen" eigentlich herkommen sollen - wo die Einwohnerzahl in Deutschland doch eigentlich recht konstant bleibt!? Wenn man dann noch berücksichtigt, dass diese Daten möglicherweise gleich an mehrere Unternehmen verkauft werden, kann man sich die aktuelle Halbwertzeit einer E-Mail-Adresse wie "peter36219@aol.de" ungefähr vorstellen. Ebenso wie den Wert, den eine solche Adresse für ein Unternehmen hat.

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Digitales Engagement hat TOP-Priorität!

Veröffentlicht am 01. Juli 2014 von Jens Klemann. Abgelegt in Kategorie: E-Mail Marketing, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »

Digitalisierung ist in den Unternehmen angekommen - daran besteht kein Zweifel. Aber wie damit umgegangen wird und auf welche Themen die Priorität gelegt wird - da scheiden sich die Geister deutlich. Eine aktuelle Studie die McKinsey in 850 Unternehmen durchgeführt hat, bringt einige spannende Erkenntnisse zum Thema!

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Lead Scoring Praxistipps - Teil 3 - Perfecting the art

Veröffentlicht am 28. März 2014 von Matthew Johnson. Abgelegt in Kategorie: Lead management, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »

Your scoring model is up and running…Now what? This often goes in one of 2 directions, the first, it does not deliver after 30 days and people start to change everything. The other is people say “Thank goodness”, and that’s the last time it is touched. Mehr...

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Lead Scoring Praxistipps - Teil 2

Veröffentlicht am 07. März 2014 von Matthew Johnson. Abgelegt in Kategorie: Lead management, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »
Score Card

Creating a scoring model is daunting and is often put off because the team are unsure of what should be included. Putting together a good scoring model does not happen overnight, it takes a little bit of time to get it up and running, fine tune it and then comes the ongoing effort to keep it running optimally. Mehr...

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Lead Scoring Praxistipps - Teil 1

Veröffentlicht am 21. Februar 2014 von Matthew Johnson. Abgelegt in Kategorie: Lead management, Leadgenerierung, Marketing Automatisierung, News, Online Marketing Allgemein | 0 Kommentare »

No matter how big or small your company is you are likely to have more customer data than you can manually sift through to determine a customer or prospect current position in the buying / product lifestyle. This is where a Lead scoring model can be really useful.Mehr...

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